实际上，我还有很多话想说，意犹未尽，仍有意识的打住了，缘于这两年我领悟到的一个关键词：“克制”。
1，克制
对于略有天赋的初级写作者来说，担心的从来不是没有东西可写，而是有太多东西可写，但是自己不会辨别，哪些适合写，哪些只适合留在脑海自己嗨，哪些对别人有用，哪些只是自己的情绪宣泄，所以我在共享市场部群里说：“热爱才克制，不爱才放肆。”
写作的动机只有两种，一种是自我表达，一种是影响他人。
我相信有很多这样的写作者，写起来洋洋洒洒上万字，但是读者寥寥无几，为啥，因为大部分内容对读者是噪音，没有养分，浪费的是读者的时间，反而透支了读者的信任，用互联网术语说，典型的缺乏用户思维，没有从产品经理角度来打磨文章。
这是人性的共同弱点，往往都是过于关注自我，而忽略了别人的感受，很多人写文章，都是在自我欣赏，自我陶醉，特别是表达欲望很强的人，更应该学会放下自己，换位思考，想想读者想要表达什么，替他们表达出来，想想他们对什么感兴趣，什么样的内容会对他们有帮助。
别忘了，我们是在微信公众号写文章，其中有“公众”两个字，那就不同于日记，报告，而是要注重输出自己有价值的观点，用内容去链接和影响别人，是一种面向大众，最大范围公众传播的公开表达。
每一个自媒体人是产品，每一篇文章也是产品，从互联网角度来做这件事会更得心应手，因为你会琢磨“用户的需求”，也就是读者的想法，与稻盛和夫常说的“利他思维”，如出一辙。
没有同理心，不懂读者需求，就没有影响力。
2，注意力
其中有条留言说，这篇文章读起来有点广告文案的感觉，这就是今天要表达的第二个关键词，注意力。
广告文案的本质是什么?是争夺人们的注意力，这也就是新媒体文案的本质。
作为读者，你每天都在什么情况下阅读公众号?碎片化，随时随地，可能是坐在马桶上，可能是在等公交车的路边，可能是吃饭的间隙，这就是典型的阅读场景碎片化。
其次，我们阅读的载体是手机，手机就是一个屏幕，特别是苹果为主流的智能手机开启了移动互联网的屏读时代，这种情况下，读者是很容易被外界打断的，注意力也是分散的，他可能同时在做两件事情，耐心也变得缺乏。
所以，新媒体文案就是在这种场景下，要在很短的时间内，在内容大爆炸的炮火硝烟中，有鲜明的独特的观点，抓住人心，直击要害，引发读者的好奇心，说出他想出的话，并且激发他分享的欲望和冲动。
信息传播的方式变了，阅读媒介变了，读者的心态也变了，写作方式也要跟上变化，快阅读，需要谋篇布局，文案需要像电影一样的策划，伏笔，转折，高潮。
我相信也有很多这样的人，文采斐然，文字功底扎实，也确实挺有料，或者像我一样，定位非常狭小的精准垂直领域，文字基本都是在小范围的圈子里传播，其实是没有深刻领会到“注意力”这个关键词，对于新媒体人的意义。
罗伯特·麦基说，平淡无奇，息事宁人的作家只会令人厌倦，我们需要用于发表自己观点，了无羁绊的灵魂，需要能否洞悉人生，语惊四座， 让满堂生辉的艺术家。
所以，一个热点事件出来，为什么那么多作者会选择蹭热点，比如最近的崔永元和范冰冰事件，因为公众的注意力在此，这就是选题的流量红利。
如果作者有较新颖的角度，很容易争夺到大众的注意力，瞬间引爆，流量吸睛，“蹭热点”是每一个新媒体文案的必修课，要针对一个热点写出有深度或者足够痛快的内容，就需要日积月累的功力了。
因此，我上文提倡的一个“日更”，除了锻炼表达能力之外，就是为了曲线救国，宣扬写作者的个性，构建个人品牌，以这种坚持的态度去争夺读者的时间与注意力，就像阿甘，让读者见证你的每一天，每一天的进步，每一年的变化，和你共同成长，参与你的成长，这种注意力是持续的，具有杀伤力的，他能让人形成长久的阅读习惯，最后把作者当作信仰一般的存在。
不信，你坚持写10年日记试试?
3，价值塑造
那么，如何让自己的文章更具用户思维，像产品一样吸引人?我们不仅要我手写我心，还要我手写他心，说出读者想说的话，也就是第叁个关键词：价值塑造。
我们经常读咪蒙的文章，记得她有一篇《致贱人》当时阅读量百万，引发很多人的转发，那一篇文章为她增粉几十万，咪蒙是传统媒体人出身，洞悉人性，她写公众号完全是降纬打击，完全以产品经理的思维来做自媒体的，最重要的一点就是她紧紧抓住了一点，说出大部分人心里想说又不敢说的话。
对于其他作者而言，写什么样的内容会吸引人，有些套路可以参考。比如：
1)干货：提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。
2)资讯：最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。
3)正能量：生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。
4)活动：活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性。
更深一步的说，有一本书，乔纳·伯杰的《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》，晓涵推荐新媒体人都读一读，答案也在这本书里。它写的就是：关于做新媒体营销，我们要了解用户心理。
让用户口口相传，疯狂转发，如病毒般相互感染，使用户成为病毒寄生体并向周边人群扩散，我们常称之为“病毒营销”。
有一个心理学家说过：其实每个人都有分享的欲望，就像和吃饭睡觉一样的欲望。
既然是欲望，其实是不需要用金钱激励的，只要你能找到刺激这种欲望的根源，只需要给他们制造能去转发和分享的内容。
因此，我们在设计病毒营销内容时，其实最应该考虑的不是“我们想让用户转发什么”，而是思考“我们制造的转发内容对他们有什么价值?
用户会转发对他们而言，有什么价值的内容?
以下五种用户心理，是我们必须洞悉的。
1，寻找谈资—--有什么好聊的，能让我有谈资
2，表达想法——我想要说服别人，这篇内容表达了我想说的话
3，帮助别人——我为别人提供了有价值的信息，为别人提供了帮助
4，塑造形象——装装逼，我是这个阶层，这些标签的人，塑造高大上的形象
5，社会比较——在隐形的社交竞争中胜利，更有地位，虚荣炫耀攀比心理
4，逻辑
史蒂芬·平克也说，写作之难，在于把网状的思考，用树状结构，体现在线性展开的语句里。
这也就说到了今天的第四个关键词，如何写出能争夺到读者时间和注意力的，有价值的新媒体文案，我认为核心在于“逻辑”。
