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海外有个叫Brian Dean的博主，分析了500万个Google搜索结果，来看看怎么才能获得更好的点击，用我英语四级的水平翻译一下，还是有些借鉴意义的：
我们团队分析了874929个网页和5079491个搜索查询的点击率数据，以此来研究标题中的字数、情感用语和数据描述等因素如何影响点击率。
以下是我们的主要发现摘要：
Google随机搜索结果中排名第一的平均点击率是31.7%。
排名第1的结果获得点击的概率要比排第10的网页概率高10倍。
排名7-10的点击率几乎相同。
平均而言，在搜索结果中排名上升1位将使点击率提高30.8%。从第3移至第2通常会大大提高点击率。但是第10提升到第9，数据上没有显著的变化。
包含问句的标题点击率比没有页面高14.1%。
15至40个字符(8到20个字)之间的标题标签的点击率最高。根据我们的数据，标题标签长度在15到40个字符之间的页面的点击率比该范围之外的页面高8.6%。
与不包含关键字的URL相比，包含关键字的URL的点击率高出45%。
在标题中添加“强词”可能会降低点击率。我们发现带有Power Words的标题的点击率比不包含Power Words的标题低13.9%。(强词指的是像震惊体那样的最XX、沸腾了之类的词)
情绪标题可能会提高您的点击率。我们发现，具有正面或负面情绪的标题可将点击率提高约7%。
为页面编写元描述可能会提高点击率。具有元描述的页面的点击次数比没有描述的页面多5.8%。下面是详细的数据和我们分析
Google排名第一的结果获得所有点击的31.7%
我们研究的最初目标是建立点击率基准，使用约500万个结果的完整数据集，我们发现排名第一的结果的点击率最高(到目前为止)。
从结果的第二页开始，数据急剧下降。
数据显示，只有0.78%的搜索用户点击了第二页上的内容。最后我们发现Google中排名第一的结果的点击率是31.7%。
以下是Google首页自然搜索结果的完整点击率明细：
如你所见，Google中排名第一的结果的点击率是排名第十的结果的10倍。
点击率从搜索结果的第5个开始上升
正如上面概述的那样，Google排名第一的结果(到目前为止)是最高的点击率。
其他位置上的点击率也有一些有意思的发现，具体来说，虽然位置#6-#10之间的点击率相对平稳，但从位置#5开始会有明显的点击率飙升。
这表明了两件事：
1. 大多数用户不会滚动超过第5个结果。
2. 从排名6上升到排名5可能会大大提高点击率。
我们发现从位置3开始，点击率又出现了急剧上升。
这可能是对于没有广告或SERP功能的结果，排名第三的结果通常会出现在首屏之上，所以能获得不少点击。
而数据显示，排名前3位的Google搜索结果获得了75.1%的点击。
排名上升一位，点阅率提高30.8%
在所有条件都相同的情况下，在Google中排名上升一个位置可使相对点击率提高30.8%。
但是，这种点击率提升并不均匀，甚至可以说差远了。
例如，从排名9移至排名8将使点击次数增加5%。没有太大的区别。
但是，将排名从#6提升到#5将增加53.2%的点击次数。
带问句标题的点击率高于平均水平
我们比较了包含和不包含问句的标题之间的平均自然点击率。
(我们将问句定义为使用术语“如何，为什么，什么，谁”或带有问号的标题)。
我们发现，有问句的标题的点击率比无问句的标题高14.1%。
这是前10个结果的完整点击率数据。
问句可能会提高点击率，因为当有人在Google中搜索内容时，他们实际上是在寻找问题的答案。
并且使用问句标题可以向读者确认你的结果中包含他们确切问题的答案。
例如，我在此页面上使用的问题标题围绕“ nofollow链接”一词进行了优化。
根据我的GSC数据，该页面的点击率是29.2%。
大多数搜索诸如“ nofollow链接”之类的广泛术语的人都想知道nofollow链接实际上是什么。我的问题标题表明，我的结果将为搜索者提供他们正在寻找的答案。
15至40个字符(8到20个字)之间的标题标签具有最佳的点击率
理想的标题长度是多少?应该保持标题简短有趣吗，还是使用包含大量有关内容信息的长标题?
我们发现标题在15到40个字符之间的有机点击率最高。
虽然长标题标签可能会带来SEO好处(长标题=更多关键字)，但较低的自然点击率可能会部分抵消SEO的好处。
实际上，作为大型SEO实验的一部分，Etsy测试了多种标题标签变体。他们发现“在我们的结果中，较短的标题标签表现得比较长的标题标签好。”
“power word”可能会对点击率产生负面影响
“power word”是旨在帮助你的头条新闻脱颖而出的特定单词和短语，从理论上讲，它会获得更多点击。
例如，强力词和术语，例如：
* 秘密
* 强大
* 最终
* 完美
* 最好
* 疯
* 惊人
但是数据显示，带有这类词的结果点击率实际上降低了13.9%。
我认为，虽然Power Words非常适合在嘈杂的平台(如Facebook)上吸引注意力，但它们在Google的搜索结果中看起来像是点击诱饵。
例如，查看关键字“如何撰写标题”的前3个结果。
对于像这样的关键字，你会期望获得诸如“如何编写惊人标题”之类的顶级标题。
但是，前3个结果均使用相当柔和的标题标签。
标题中带有情绪可以提高自然的点击率
数据表明，与中性标题相比，情感标题(具有正面或负面情绪的标题)的点击率更高。
具体来说，与非情感标题相比，情感标题的绝对CTR高7.3%。
负面标题和正面标题的效果都一样。如果控制其他变量(例如排名位置)，则具有正面情绪的标题的点击率将提高7.4%，而具有负面情绪的标题的点击率将提高7.2%。
可以看得出来，里面很多结果对于做公众号还是很有借鉴意义的，比如标题长短、包含关键词、包含问句，以及使用情绪用词，甚至是一些震惊体都能有效地提升标题的点击率。
