“电通原则”是日本电通公司提出的理论。根据该原则，可以解读为：若无闻一知十的睿智与才能，即须发挥闻一知一的注意力与责任感。也就是说：要有好悟性，须有好耐性。
日本电通的十项魔鬼原则
对九千四百万的大半数日本人而言，会使窗户的玻璃咯咯作响，而足以让外国观光客惊吓的地震，并非是什么稀奇的事。但是电通三千名员工却在别种地震的威胁下，经常遭致如雷的吼声——“大鬼又在发怒了”。——时代周刊
所谓大鬼并非地下恶魔，而是指电通独裁性强、活力充沛的社长吉田秀雄。“我若是大鬼的话，部下就要像小鬼般地干活，”吉田秀雄笑着说。
1951年7月，在电通成立51周年纪念日的典礼上，吉田秀雄呼吁公司全体同仁要成为广告之鬼才。一个月后，他执笔写下了“广告鬼才十则”，分送给全体同仁：
（1） 工作应自己创造，而不是被赋予。
（2） 所谓工作就是要积极主动，而不是被动地等待。
（3） 要做就做大事，做小事自己会变得渺小。
（4） 完成困难的工作，自己随之进步。
（5） 开始做一件事后就不要放弃，直到达成目的为止。
（6） 能领导周围的人，而在领导和被领导之间协调一致。
（7） 要有计划有远见，便会有忍耐﹑办法﹑努力和希望。
（8） 要有自信，因为没有自信，你的工作就没有魄力﹑韧性和厚度。
（9） 要使大脑完全激荡起来，注意所有的关系。不要有一点空隙，这就是服务。
（10）不要怕摩擦，它是进步之母，是积极的肥料。怕摩擦，就会变得卑躬屈膝﹑不成熟。
电通胜任条件
传播能力（眼光，情报感，感同力，意志力，说服力），计划能力（基础知识上的丰富的构想力和密致的构成力），创造能力，制作能力。
电通三职责
工作与职责互存，勤能补拙，需不断冲刺。
电通鬼才十则
自主寻找，积极做是，做大事，目标放在“困难工作”上，决不放弃，争取主动，要有计划，自信，让头脑时刻转动，不怕磨擦。
电通的企业理念
（1）事业的领域——综合传播服务（凡是需要传播的地方，必然是电通活动的领域，以世界视野，提供创造新的卓越的传播服务）
（2）社会的任务——知识的资产之创造（创造是人类生机勃勃的卓越传播，是创造性的工作产生有价值的文化）
（3）企业结构——柔韧性的企业（宜于时代变化相契合的挑战使电通富有潜力，一个人对社会的真正贡献多少为念，不断革新自己）
电通原则的5个例子
【例1】年轻的画家
有一位年轻的画家，小有名气，曾经在国内外举办过多次画展，并且几次获奖。
在一次在朋友聚会上，有人问他：“你为什么这么年轻就取得了这么多的成就呢?”他微笑着说：“因为我很小的时候就专心于学画，况且十几年来始终如一。随后，他讲了自己儿时经历过的一件事情。
小时候，他兴趣非常广泛，也很要强，画画、拉手风琴、游泳、打篮球，样样都学，样样都会，并且还要求自己都要得第一。这当然是不可能的，于是，他整天闷闷不乐，心灰意冷，学习成绩也因此一落干丈。有一次期中考试成绩竞排到全班的最后几名。
父亲知道后，并没有责骂他。晚饭之后，父亲把一个小漏斗和一捧玉米种子放在桌子上。告诉他说：“今晚，我要给你做一个试验。”父亲让他双手放在漏斗下面接着，然后捡起一粒种子投到漏斗里面，种子顺着漏斗滑到了他的手里。父亲投了十几次，他的手中也就有了十几粒种子。然后，父亲抓起满满一把玉米粒一下子放到漏斗里面，玉米粒相互挤着，竞一粒也没有掉落下来。
父亲意味深长地说：“这个漏斗代表你，假如你每天都能做好一件事，每天你就会有一粒种子的收获。可是，当你想把所有的事情都挤到一起做，反而连一粒种子也得不到。”
20多年过去了，他一直铭记着父亲的教诲：专心做好—件事，你才会有所收获。
【例2】日本电通公司
日本电通公司有一个电通原则，说的是若没有一知十的睿智与才能，即须发挥闻一知一的注意力与责任感。日本电通公司为了鼓励员工有积极的工作、人生态度而提出的原则。现代企业应当重视这个原则。一个企业不可能要求所有的员工都有很高的悟性，都是天才，但如何把每个员工的最大潜能发挥出来，那就是要培养员工的注意力和责任感，对员工、对公司来说都会是巨大的成功。日本电通集团是日本最大的广告与传播集团，也是全球规模最大的广告公司，其成功的主要原因之一，就是电通原则。
【例3】孔子有两个得意门生
孔子有两个得意门生，一个叫子贡，另一个叫颜回。有一次，鲁国受到齐国的武力威胁。很多门生想去游说齐国君主，劝说他不要攻打鲁国。最后孔子只同意了子贡的请求。
临走时，孔子故意问子贡：“你和颜回相比，到底哪个强一些呢？”子贡回答说：“我怎么敢和他比呢，他闻一知十，我呢，闻一知二。“孔子点头说：“是不如他，我同意。颜回虽有很好的悟性，但你能发挥闻一知一的注意力与责任感，所以我同意你去，我相信在这次游说中，你能够成功。”
后来，子贡不但去了齐国，还到了南方的吴国、越国和北方的晋国。子贡“挑唆”起这几个大国间的混战，小小的鲁国就免去了一场浩劫。
这个故事其实正是电通原则的精髓所在，一个不是天才的人，只要有足够的耐性，认真地去做某一方面的事情，长期积累下来，也能成功。
【例4】卢卡诺帕瓦罗蒂
卢卡诺·帕瓦罗蒂是世界著名的三大男高音之一。当他还是个孩子的时候，他的父亲——个普通的面包师就把他引介到了音乐的王国。
