7 月份开始，淘宝多个类目的大盘，都明显感觉不如往年，下跌幅度非常大，堪称“膝斩”。
标品类目，很多 7 月份以前都能正常维持的款，到了 7 月，如果不做较大量的付费推广，就开始大幅下跌，到 8 月，权重就基本掉到底部了。
拿暑假刚需的幼儿园书包举例。
主引流大词的大盘数据，点击量比去年同期少了一半，转化率又比去年同期掉了三分之一，叠加在一起，大盘的成交单量同比掉了整整三分之二。
去年暑期旺季一天几百单的对手，很多没反应过来，只剩几十单一天的量了。
我自己的店铺虽然主推款一直付费推广做得比较多，勉强做到了跟去年持平，但是辅推款基本挂得差不多了。
店铺的动销一直很好，往年只要到了开学季，全店所有款的数据都会大幅上扬，都是很早就出现库存短缺不够卖的情况。
而且，旺季这个类目的厂家正常是忙不过来，没有时间给新订单做货补货的。所以这边都是提前两三个月就开始下订单给所有款备货了。
这个暑假却完全不一样，全店的动销甚至不如五六月份，主推款挺住了，辅推款却根本带动不起来。
说白了，就是大盘崩得太厉害根本没多少流量可以分给低权重款了。
爆款寿命骤降
非标应季的类目，变化则更大。
以往应季的类目，拿优化好基础数据的爆款，提前一个月左右先把权重操作上去，后面只要适当加车维持等风来就可以了。大盘一进入拉升期，这些提前推上去的款，流量都会快速拉升翻倍滚雪球。
但是今年 7 月操作上去的数据很牛的秋款，到了 8 月，搜索和首页的流量不但没随大盘的启动快速上升，反而出现了快速下跌的情况，尤其是首页。
立刻找不同类目里善于打爆款的朋友了解他们的情况，基本都遇到了这样的情况。
竞争激烈的类目，在大盘流量同比崩盘的情况下，爆款的寿命大幅缩短，基本第 3-4 周，达到流量巅峰后就持续下跌了。竞争环境相对没那么激烈的类目，好很多，适当加车，操作上去的款的权重还是能维持的。
这说明现在大类目的爆款寿命已经调整过，相比过去大幅缩短了。
有很多女鞋类目的卖家朋友，看到这里应该会发现，这不就是女鞋老早就出现的状况吗？
是的，如果判断没错，淘宝在秋款大盘同比崩得厉害的情况下，把女鞋那套短命的权重模型，搬到各大类目了。
多个类目接触下来，7-8 月份，整个淘宝大盘的实际流量，单品竞得的流量，较去年同期估计只有 1/4-1/5 的样子。
总结下来就是：流量膝斩，爆款寿命骤降。
同时，拼多多也出现了跟淘宝一样的大盘膝斩的情况。
中小卖家最难熬
结合实体经济今年的表现，现在的国内经济，很可能已经是滞胀期了，高通胀的同时经济衰退，消费能力骤降，线上线下一起进入最难的一个秋冬。
大家再回过头看看电商卖家现在的处境。
大卖家完成资本积累了的，能反应过来调整一下冬款的备货计划，还能扛过去，冬款相对秋款是刚需，消费需求会回升，还有戏。
最难熬的是中小卖家。
中小卖家，资本少规模小，自身技能和优势的地方都有限，在电商平台间的拼闯本身就是一场以小博大的赌局。而今的局面，中小卖家赌赢的机会越发渺茫。
大盘流量膝斩，可竞流量少得可怜，直通车权重早在去年下半年就大幅砍掉，刷单严查，单品爆款的寿命大幅缩短，生意参谋价格大涨，电商法案通过，电商税即将来临，小团队人员支出本身就难以大幅撤减，单量大跌以后造成的库存堆积，直接导致后续的推广与备货受制。
车不好开了
包括一些店内基础非常好的风格店，跟大的原创能力强的工厂合作，订货走的是提前一两个季度的订货会。在现在的情形下，她们很难撤回秋冬款的订单。
原先低推广预算即使大盘不好也能收入可观的她们，现在只能硬着头皮大幅拉高每日的推广投入，宁愿持续净亏，也不能让两个季度的库存压在手里。
对她们来说，推广亏不死人，还能对冲糟糕环境下的老客流失，但如果不持续往上推，库存是真的能迫使她们断掉供应链的。
过去一年淘宝发生了什么？
再来回顾下过去一年多淘宝的变化。
去年 3 月份左右，淘宝开始打压低价女鞋。
以前动态三项同时跌破 4.7 的店铺，在新款第一个月搜索的综合排序是不降权的。
低价女鞋靠低价带来的数据优势，在第一个月猛冲销量排名，冲上去以后就可以靠销量排名带来的搜索访客维持单量了。
而去年 3 月开始，女鞋类目的这个玩法失效，第一个月低价鞋的搜索权重涨速大幅降低，无法做到以往的首月权重，也就无法拉进这么多的访客来堆叠销量，第二个月无法实现靠高销量拿销量排序部分的流量。
不仅如此，淘宝还率先调短了低价鞋的首页寿命，再爆的首页，差不多 4 周左右就直接膝斩，几万的首页掉到几百几十，只要 2 天左右的时间。
这样打压以后，直接导致了温岭鞋的出货量缩减三分之二左右。
但同时，淘宝的打压，也将低价女鞋厂家，卖家与顾客，一起赶向了拼多多。
去年 3 月到年底的拼多多低价女鞋市场规模发展得有多么迅猛，大家都能看到。
如果没有淘宝去年年初对低价女鞋的打压，就没有拼多多去年如此疯狂的增长的第一炮。
线上裂变能力最强的客户群体是哪个群体，相信大家都能达成共识，低客单价的女性人群。
淘客群、刷单群、宝妈群等，也都是以低客单价的女性人群为核心。
低客单价女性人群的体量，是远大于其他细分人群体量的。
而淘宝打压驱赶低价卖家的同时，也将平台多年积累的、体量最大、裂变宣传能力最强、最能带动疯狂成交的客户群体，赶向了拼多多。
淘宝打压低价提升大市场客单价，以大幅提高车钻收入的策略，最终却将这么多年直接间接培养的出货能力超强的卖家，将体量最大的低价女性买家市场，将裂变能力最猛的宣传队，将淘客宝妈们，统统送给了拼多多，并在去年 12 月前都不去跟拼多多回抢这部分资源。
直通车不好开了
淘宝对利的痴迷，和大公司病的严重程度，都越来越藏不住了。
去年 9 月附近，淘宝又大幅削弱了直通车推款的效果，多个类目同时发现优化好的单品，在应季不再像之前一样能靠车快速打爆，原先 3 周爆到峰值附近的直通车打款节奏明显被延长，效果远不及过去。
