过去70、80后迷恋热血武侠，从小就有“做共产主义接班人”的远大理想，每一部武侠里的翩翩少年似乎都是自己。
如今的90、95、00后们看动漫、打游戏、刷抖音，每天睡前祈祷能抽到闪亮亮的SSR卡牌。相比需要跟困难赤身肉搏的三次元现实世界，这些年轻人更喜欢由动漫、游戏以及沉迷其中的爱好者所组成的二次元世界。
更懂年轻人的营销——二次元营销
近两年，巨头加码二次元产业，被资本滋润的二次元内容公司和平台方茁壮成长，二次元文化逐渐从小众文化进入主流。据统计，中国“泛二次元”用户总数已经近3亿，核心为90、95后。他们乐于生产内容、传播内容， 是最愿意为品牌买单的新一代消费者，如今品牌们前赴后继地进军二次元领域，挤破头想博得年轻人的欢心。
在二次元营销领域，国内最早且最成功的案例当属海尔集团1995年投资拍摄的《海尔兄弟》。当时中国动画业正处于萧条时节，动画播出后海尔兄弟成为了最为炙手可热的国产卡通英雄，社会反响非常强烈，也让海尔品牌家喻户晓，海尔美誉度随之提高。
这种企业和IP合体的模式引来国内许多企业纷纷效仿，但都无法再现海尔的辉煌。扎进来探索的企业要么苦战要么退出。
直到去年年底，“江小白”终于做出了突破。江小白酒业携手两点十分动漫制作的《我是江小白》同名动画在动画圈大放异彩，以其优良的制作受到了颇高评价，得到各大视频网站的主页推荐，第一季12话点击量已超数亿，B站评分高达9.6，就连片尾曲《云烟成雨》在网易云上的评论也破十万。《我是江小白》第二季也预计在今年11月播出。最终这部动画收获了不少粉丝，也间接提升了江小白酒业业绩。
除了品牌原创IP营销，跨界合作也成为品牌主的选择，比如农夫山泉、肯德基等消费品牌争相与去年大热的手游《阴阳师》合作。金拱门不甘落后，在《全职高手》植入广告、定制动画番外篇。曾在B站“DUANG”出名的霸王洗发水推出一系列中药拟人动漫形象。
△霸王“小药精”定制礼盒
△农夫山泉X《阴阳师》
△金拱门X《全职高手》
国内常见的二次元营销方式
看似花样百出的二次元营销，其实不外乎两种大的方式，一是品牌原创IP营销，二是品牌和现有强二次元IP合作营销。
品牌原创IP营销
“品牌原创IP营销”可理解为企业以品牌为核心价值观原创出的二次元IP，是最具深度的二次元营销形态。
如今“变形金刚”风靡全球，动画、游戏到真人电影等等一系列内容已经渗透到消费者生活的方方面面。你可能以为“变形金刚”玩具是动画电影的周边，然而起初《变形金刚》动画却是孩之宝为了卖玩具的营销手段。变形金刚玩具进入中国市场后20多年，孩之宝已经赚走了50多亿人民币。
△ 变形金刚玩具
△ 变形金刚动画
国内二次元营销鼻祖——海尔集团
作为国内二次元营销鼻祖的海尔集团，1995海尔集团投资的动画《海尔兄弟》为海尔带来巨大的经济效益和社会效益。
海尔集团总裁张瑞敏非常重视海尔企业文化，一直想通过自己的企业形象投资于老少咸宜的动画片艺术市场。于是海尔集团和东方红叶动画集团耗时八年、共同投资近六千万元制作出了中国最长的动画片——212集的《海尔兄弟》。
六千万对于海尔这种每年广告费至少在8亿以上的大公司来说是相当廉价的，8亿的广告砸出去，真正在人们心中沉淀下来的并不会有多少，而几千万投资一部动画片，影响的却是一代人。
在二次元的世界，江小白获得了更多的关注
在企业品牌原创二次元IP的道路上，很多企业做出了尝试，但江小白可谓是国内少有的出色。
2015年，一个叫“江小白”的白酒靠着“表达瓶”及一系列社会化营销异军突起，和其他酒类品牌不同，江小白定位年轻人市场，选择以“江小白”漫画人物形象跟观众见面。
江小白酒业创始人陶石泉是一个喜欢卡通漫画的人，最初江小白的形象由他亲手塑造。一个长着大众脸，戴着黑框眼镜的的男生，经过一系列的社会化营销，成为了一个简单，文艺温暖的“江小白”。
过去几年，江小白抓住了内容营销、社会化媒体营销方式的红利期累计了大量粉丝。但是，随着社交红利逐渐趋于平静，怎样在激烈竞争的大环境下做出“差异化营销”并持续和消费者建立情感连接呢？
去年11月，为了实现品牌IP化和人格化，让品牌更好的与消费者交流互动，江小白携手两点十分动漫制作了一部以江小白酒业品牌形象为原型的动画《我是江小白》，江小白不再只是出现在文字里的模糊形象，而是成为了一个真实的动漫人物。
